Viele Hochzeitsdienstleister betrachten Pinterest noch immer hauptsächlich als digitales Moodboard. Sie speichern dort schöne Hochzeitstische, Blumen, Kleider, Papeterie oder Farbkonzepte und nutzen die Plattform vor allem zur Inspiration. Für dein Hochzeitsbusiness kann Pinterest allerdings wesentlich mehr leisten, denn Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, in der Brautpaare aktiv nach Locations, Stilen und Dienstleister suchen.

Die Hochzeitssaison geht langsam in die letzte Phase. Einige haben noch Hochzeiten vor sich, manche arbeiten auch im Winter weiter, aber die ganz intensive Hochsaison liegt für viele hinter uns. Und vielleicht merkst du es gerade: Du bist müde.

Brautpaare kommen heute selten ohne Vorstellungen in die Planung. Sie bringen Pinterest-Boards, TikTok-Videos, Styled Shoots, Celebrity Weddings, KI-generierte Bilder und Empfehlungen aus ihrem persönlichen Umfeld mit. Was auf den ersten Blick nach einer guten Ausgangslage klingt, führt in der Praxis jedoch häufig zu Überforderung.

Du wolltest selbst entscheiden, mit welchen Brautpaaren du arbeitest, deine Ideen umsetzen und richtig gut von deinem Hochzeitsbusiness leben. Und dabei auch Zeit für dein eigenes Leben haben. Jetzt schau dir einen ganz normalen Dienstag an. Du möchtest dein Angebotsdokument überarbeiten. Dann schreibt ein Brautpaar, eine Kollegin schickt dir eine Idee und du suchst Fotos, die du einer Interessentin versprochen hast. Plötzlich ist Mittag. Dein Angebotsdokument ist noch genauso unfertig wie am Morgen.

Du beschäftigst dich wahnsinnig viel mit deinem Hochzeitsbusiness. Du arbeitest an deinem Marketing, bildest dich weiter und überlegst, wie du endlich mehr passende Anfragen bekommst. Du möchtest Brautpaare, die deine Arbeit wertschätzen, und davon auch vernünftig leben können. Trotzdem schaut es in deinem Postfach ziemlich ähnlich aus wie vor drei Monaten.

Mit dieser Folge beginnt meine neue zehnteilige Podcast-Serie THE BUSINESS BEHIND THE WOW. In den kommenden Wochen spreche ich darüber, was hinter einem erfolgreichen Hochzeitsbusiness wirklich funktionieren muss. Wir schauen auf aktuelle Entwicklungen in unserer Branche und darauf, welche Konsequenzen sie für deine Arbeit, deine Kunden und dein Business haben.

Die Hochzeitssaison ist noch laaaange nicht vorbei. Auch wenn es sich Mitte August für viele vielleicht schon ein bisschen danach anfühlt. Die großen Sommermonate waren intensiv, wahrscheinlich bist du müde, hast schon einige Hochzeiten hinter dir und schielst innerlich Richtung Herbst: Noch ein paar Hochzeiten, dann habe ich endlich wieder Zeit für mein Business, meine Website, Instagram, Akquise und mein Marketing.

Im ersten Teil dieser Serie ging es darum, wie du deinen Preis strategisch herleitest, warum People Pleasing im Hochzeitsbusiness teuer wird und weshalb dein Selbstwert darüber entscheidet, ob du deinen Preis halten kannst.

Wenn wir über Preise im Hochzeitsbusiness sprechen, landen wir sehr schnell bei Fragen wie: Was verlangen die anderen? Was ist in meiner Region üblich? Was können Brautpaare zahlen? Und wie hoch darf ich gehen, ohne dass ich mich dabei unwohl fühle?

In einer Woche zwei Hochzeiten zu begleiten, ist schon intensiv. Zwei Hochzeiten bei fast 40 Grad, während man selbst mit Grippe und Husten unterwegs ist, noch einmal eine andere Kategorie. Und trotzdem war genau diese Woche voller Learnings, die ich dir unbedingt mitgeben möchte.

Über Premium-Brautpaare zu sprechen ist das eine. Eine Premium-Hochzeit live mitzuerleben, zu sehen, wie Dienstleister:innen arbeiten, wie Gäste geführt werden, wie Abläufe aufgebaut sind, wie Foto und Video mitgedacht werden, wie Real Styled Shoot und PR funktionieren und welche Erwartungen auf diesem Level tatsächlich da sind, ist etwas ganz anderes.

In meiner neuen Podcastfolge von Wedding Confessions nehme ich dich mit hinter die Kulissen meiner letzten Luxushochzeit. Es war ein Destination Wedding Weekend im Mai, wunderschön, aufwendig, komplex, anstrengend, marketingtechnisch extrem wertvoll und gleichzeitig ziemlich lehrreich. Sagen wir es so: Es war eine harte Erfahrung, aber auch eine gute Ernte.

Deine Hochzeit ist deine Bühne. Viele Hochzeitsdienstleister:innen setzen wunderschöne Hochzeiten um und haben danach trotzdem zu wenig hochwertiges Material für Social Media, Website, PR, Portfolio, Branding und die Herbst-Winter-Akquise. Und genau das ist eigentlich komplett verrückt, wenn man darüber nachdenkt.

Viele Hochzeitsdienstleister:innen posten regelmäßig, machen Reels, überlegen, ob sie auf TikTok aktiv sein müssen, ob sie ihr Gesicht zeigen sollten oder ob sie jemanden für Social Media brauchen. Und trotzdem bleiben die richtigen Anfragen aus. Genau hier beginnt das Problem: Social Media im Hochzeitsbusiness funktioniert anders als für Coaches, Influencer, Online-Shops oder Personal Brands.

Über Luxushochzeiten zu sprechen ist das eine. Sie live mitzuerleben, zu sehen, was dort wirklich passiert, wie Dienstleister arbeiten, wie ein Real Styled Shoot entsteht und wie daraus PR und Marketing gemacht werden, ist etwas ganz anderes.

Hochzeitssaison. Die meisten denken dabei an volle Kalender, schöne Hochzeiten, glückliche Brautpaare, Emotionen und vielleicht ein bisschen Stress – aber im Großen und Ganzen an eine gute Zeit fürs Business. Und ja, das ist sie auch. Aber nur dann, wenn du verstehst, was diese Phase wirklich für dein Hochzeitsbusiness bedeutet, denn ich sehe jedes Jahr dasselbe Muster bei Hochzeitsdienstleistern.

Viele Hochzeitsdienstleister:innen gehen durch ihre komplette Hochzeitssaison durch wie durch einen Marathon. Sie liefern ab, organisieren, improvisieren, lösen Probleme, rennen von Auftrag zu Auftrag und sind im Dauer-Funktionsmodus. Und dann ist plötzlich Oktober. Zack. Komplett ausgelaugt. Und genau dann beginnt dieses Gefühl von: „Ich müsste eigentlich mehr Marketing machen. Ich müsste meine Website überarbeiten. Ich müsste wieder sichtbarer werden.“ Und genau da liegt das Problem. Denn dein stärkstes Marketing passiert im Hochzeitsbusiness nicht irgendwann später, sondern während deiner Arbeit.

Immer wieder sitze ich mit Hochzeitsdienstleistern zusammen und höre Sätze wie: „Mein Auftritt wird bald viel besser, ich lasse mir gerade ein neues Logo erstellen.“ Oder: „Ich lasse meine Website gerade komplett umbauen, damit sie die richtige Kundschaft anzieht.“ Und jedes Mal denke ich mir innerlich nur eines: O-A-J-E. Nicht, weil ein Logo schlecht ist. Nicht, weil eine Website schlecht ist. Beides ist wichtig. Aber die Reihenfolge und vor allem das Wie ist bei vielen Hochzeitsdienstleistern komplett falsch.

Schlaflose Nächte kennen viele Hochzeitsdienstleister. Nicht wegen zu viel Arbeit, nicht wegen zu wenig Aufträgen, sondern wegen Gedanken. Sobald es ruhig wird und kein Brautpaar mehr schreibt, kein Konzept mehr fertiggestellt werden muss und keine E-Mail offen ist, beginnt das Gedankenkarussell. Man liegt im Bett und plötzlich tauchen sie auf: „Ich müsste schon weiter sein.“ „Andere sind erfolgreicher.“ „Warum bin ich noch nicht dort, wo ich sein will?“ Und zack – ciao Schlaf.

Vergleich kommt leise. Vergleich schreit nicht. Er kündigt sich nicht an. Er kommt leise, schleichend und oft genau dann, wenn man müde ist, unsicher oder zu viel Zeit auf Social Media verbringt. Und genau deshalb ist er so gefährlich. Im Hochzeitsbusiness begegnet uns Vergleich ständig. Instagram, Websites, Veröffentlichungen, Awards, scheinbar perfekte Hochzeiten, scheinbar perfekte Karrieren. Während wir das sehen, passiert etwas Entscheidendes: Wir verlieren den Blick für das, was wir selbst bereits erreicht haben.